Оновлено 12.12.2025
Внимательно рассмотрим вопрос: какая роль ортодонта в современной стоматологии.
Спрос на замечательные, идеальные улыбки разразился в последние годы. Во время пандемии COVID-19 количество времени, проведенного за экраном, будь то на собрании Zoom или в чате FaceTime с друзьями и близкими, породило больший спрос на белые, прямые и идеально смотрящиеся зубы.
Прямой маркетинг в социальных сетях бросает вызов в качестве ортодонта как законного источника медицинской информации для пациентов.
Кроме того, достижения в области технологий создали впечатление, что ортодонтическое лечение теперь очень дискретно, легко, быстро и доступно для людей, которые ищут идеальную улыбку.
Это четкие обещания, данные потребителям. Но так ли это просто? И самое главное, правда ли это?
Пациент или потребитель?
Усиление маркетинга в социальных сетях с участием сообщений, направленных на привлечение потенциальных потребителей к покупке приборов и услуг для выпрямления зубов, превратило пациентов, заинтересованных в косметических процедурах, в потребителей.
Самые влиятельные компании в стоматологической промышленности очень успешно обращаются к своим конечным потребителям, пациентам и сознательно доставляют сообщения, направленные на привлечение большего количества клиентов для своей продукции. Чтобы связаться с нами, они используют влиятельные лица для создания лояльности здравоохранению.
Некоторые практики, представленные в качестве ключевых лидеров мнений или другого типа экспертов, стали частью этой экосистемы определенного продукта или метода.
Профессор Кевин О’Брайен оценивает эту практику в своем ортодонтичном блоге. В здравоохранении этими лидерами могут быть врачи, руководители больниц, директора систем здравоохранения, исследователи, члены группы защиты интересов пациентов и многое другое.
Медицинская этика
Некоторые ключевые лидеры общественного мнения получают выгоду от продвижения конкретных продуктов, имеющих мало основанной на фактических данных поддержки, превращая их в прибыльных продавцов, а не в поставщиков медицинских услуг. Они переходят от обслуживания пациента как врача к продаже продукта или метода.
Быть частью такой экосистемы, в свою очередь, эффективно увеличивает потребность в потреблении этих рыночных инструментов. Компании также продают свой бренд через клиники, стоматологов и пациентов. Многие клиники приспосабливаются к этому, даже не осознавая этого.
Люди находят сообщения привлекательными, поскольку они хотят более счастливой жизни невидимым, простым и доступным способом.
Сообщения, которые мы присылаем, нравственные или даже правдивые?
Исследование, недавно опубликованное в The Angle Orthodontist, оценило претензии в основном по поводу продолжительности лечения в постах Instagram на шести популярных ортодонтических продуктах и показало, что только 2% из 472 оцененных утверждений были правдой.
Всего два процента это, похоже, означает, что нам нужно спросить себя, наши ли сообщения на наших веб-сайтах являются правдой.
Ортодонтия, управляемая врачом или искусственным интеллектом?
Новые интеграции между медицинской визуализацией, планированием, производством, производительностью и коммуникациями создали множество новых возможностей как для стоматологов, так и для пациентов. Ортодонт может записывать записи одной части света, а пациент может получать приборы в другой.
Пациент может начать лечение в одной части света и продолжить лечение в другой части света легче, чем раньше. Курс лечения может отслеживаться и контролироваться ортодонтом на расстоянии.
В последнее время компании внедряют даже искусственный интеллект для автоматизации целей лечения и мониторинга. Мы должны помнить, что ИИ в этом смысле – это не что иное, как алгоритмы, реализуемые в системе человеком, основанные на расчетах из эталонного материала и прогнозов.
Эти новые технологии повышают точность, экономят время и обеспечивают большую гибкость. Многие склонны считать, что движения зубов могут быть спланированы и исполнены в цифровых средах без осмотра рта стоматологом. Пациент, ставший потребителем, может заказать бытовую технику онлайн или пойти в салон красоты или магазин, чтобы взять записи и заказать бытовую технику. Лечение начнется без проверки зубов, десны или функции или обсуждения преимуществ.
без болю та непередбачених витрат
Отримати поради на e-mail
Короткий гайд, який допоможе підготуватися до лікування так, щоб пройти його спокійно, без тривоги, болю та зайвих витрат
Это развитие технологий, что открывает двери для еще большей гибкости и автоматизации. Тем не менее, это потребительский подход, основанный на 3D-рендеринге, не учитывающем биологию и другие аспекты, такие как функция. Может ли в будущем одного ИИ быть достаточно, чтобы управлять процессом ортодонтического планирования и лечения без участия ортодонта?
Если ортодонты хотят идти в ногу со временем, необходимо вложить время и усилия в изучение новых технологий, всегда заботясь об их использовании для улучшения ухода за пациентами.
Вызов ортодонта
Когда пациента превращают в потребителя и продвинутая с медицинской точки зрения процедура продается как фирменный продукт, информация, предоставляемая пациентам, искажается. Мы усложняем пациентам принятие обоснованных решений, когда им не сообщается важная информация об их лечении.
Когда компании ценят поставщика медицинских услуг на основе приобретенных продуктов, он или она превращается в продавца, имеющего очень мало общего с его профессиональной компетентностью.
Профессиональные навыки трудно измерить и продать, поэтому врачи придерживаются маркетинга и продаж продуктов. Но если мы, кто обязан служить нашему обществу и нашим пациентам, не предоставляем нравственной и точной информации, существует риск того, что пациенты пострадают.
ЧИТАТЬ ТАКЖЕ
Какое лекарство от боли при брекетах лучше: фармисследование, часть вторая.
Ортодонтическая помощь включает в себя передовые медицинские процедуры, требующие медицинской и стоматологической истории и учета ряда биологических факторов, таких как функция и состояние здоровья зубов, а также стоматологическая, функциональная и скелетная диагностика.
В долгосрочной перспективе существует риск того, что общение ортодонтов, имеющих компетенцию обеспечивать хороший и безопасный уход, будет заглушено, а важная компетентность будет утрачена.
Вывод
С развитием технологий наступает новая реальность нескончаемых возможностей.
Если ортодонты хотят идти в ногу со временем, необходимо вложить время и усилия в изучение новых технологий, всегда заботясь об их использовании для улучшения ухода за пациентами.
Необходимо выяснить прибор и подход, наиболее подходящий для каждого пациента, поскольку нет универсального подхода.
Врач тратит свое время на обучение пациентов и прислушивание к их потребностям, участливый и честный, укрепляет доверие и надежность. Информация должна исходить из уст эксперта честным, беспристрастным образом.
Мы все должны задать себе вопрос: кто я и кем я хочу быть? И как мне отстаивать эти ценности, которые приходят с моими обязанностями как медицинский специалист? Как мы информируем пациентов, чтобы они могли принимать обоснованные решения о своем краткосрочном и долгосрочном стоматологическом здоровье?
Нам всем нужно подумать о последствиях того, что мы сообщаем на разные каналы. Хотя профессия может показаться, что она вступает в новую эру, реальность такова, что она может не отличаться от прошлого. Его основные ценности и системы убеждений одинаковы: наилучшие интересы пациентов и всегда должны быть в центре внимания.
Есть место для технологий, но только технология не предлагает многое, если нет квалифицированного человека, чтобы управлять им. Роль ортодонта, практикующего в эти времена, состоит в том, что он должен видеть пациентов как людей, а не потребителей.
Авторы Мари Зафирополу и Анна Ходжати
Перевод – Наталья Каренгина, Львовский медицинский университет
Остались вопросы? Нужна консультация врача? Позвоните или напишите нам
Оставьте заявку прямо сейчас, зафиксируйте цены, если они поднимуться, а вы, например, сможете быть на приеме только через месяц, то для вас будут действовать цены до повышения.
Записаться на консультацию или прием
Выгодное географическое положение создает безопасные условия для вашего пребывания, клинику со всех сторон окружают холмы
У нас есть генератор, поэтому все процедуры мы проводим в запланированное время.
Заполните форму и нажмите кнопку “Отправить”, администратор или врач наберут вас как можно скорее.
Мы обрабатываем ваши персональные данные в соответствии с GDPR. Подробнее в Политике конфиденциальности
МИ НА GOOGLE МАПІ
DentalKnysh
Стоматологическая клиника
Лицензия Министерства охраны здоровья Украины: Серия АД №064304 от 09.08.2012
© Стоматологічна клініка DentalKnysh